山村旅游网
a 当前位置: 山村旅游网 » 趣闻 » 正文

2019年全球山地游客,全球山地旅游收入达1.36万亿美元,山地旅游的中国市场和机会

 小狐 • 2020-07-31 11:57  来源:互联网  E109

2019年全球山地游客,全球山地旅游收入达1.36万亿美元,山地旅游的中国市场和机会(图1)

自然风光、山体资源、地域文化形成山地旅游资源基底,叠加登山、露营、滑雪、徒步旅行、山地自行车、研学等体育、教育以及休闲度假业态,构成独特而丰富的旅游体验产品服务链,契合人们疫后更明显的亲近自然、注重健康等诉求。

山地旅游作为新生活方式的直接载体,本身体量甚巨。据《世界山地旅游发展趋势报告(2020版)》统计,2019年全球山地游客(过夜游客,包括国内和国际游客)已达12.2亿人次,全球山地旅游收入达1.36万亿美元。同时,山地旅游增长速度已超过旅游产业增长速度。

中国的山地资源丰富、市场需求旺盛且潜在空间巨大,但受制于多重因素亦有较明显短板。在进一步扩增的山地旅游市场中,中国能分羹多少?

疫情催生山地旅游市场释放新需求

疫情带给文旅业的不单是严重的冲击,还在于它影响着部分文旅业的需求端,进而影响到供给端。这大致表现在,安心安全、追求健康的消费需求已然更为明显,使得游客在旅游决策(包括目的地、产品与服务)择取时,相较以往已有明显变化。

2019年全球山地游客,全球山地旅游收入达1.36万亿美元,山地旅游的中国市场和机会(图2)

在今年5月底,由国际山地旅游联盟、中法山地旅游发展研究院、携程集团、猫途鹰Tripadvisor联合发布的世界山地旅游发展趋势报告2020版简称报告显示,疫情后36%的旅游者对山地观光旅游感兴趣。

何谓山地旅游?参考《报告》对其定义,即山地旅游,是以山地为载体,人类在山地的基础上进行度假、观光、户外运动、康养、文化探寻等目的的旅游活动与行为。

报告同时还对“山地旅游者”提出定义,即以山地为旅游目的地,以追求深度的旅游体验、增强社会交往能力、寻求身心愉悦等为主要目的的游客群体。

据世界旅游组织(UNWTO)统计,目前山地旅游已占全球旅游总量的20%,并呈逐年增加态势。

若从供需两端视角来看,这些数据背后的缘由也并不复杂。

时代跃迁发展和消费升级,促推人们去寻求一种更为“高级”契合幸福健康诉求的休闲度假体验乃至生活方式,山地旅游成为重要载体之一。

优质的山地因为特质属性,依托山地水体、动植物、立体气候等自然资源,成为重要的生态资源和旅游资源,可以承载人们远离城市喧嚣,亲近或回归自然、追求健康、休闲放松等生活方式需求,以此为先导,山地旅游在单一的观光基础上,可以叠加餐饮、住宿、娱乐、教育、体育运动与休闲、休养等产品业态,形成一个相对的消费供应体系或链条。诸如健康旅游、体育旅游都与山地旅游有重要交集,乃至可归类到山地旅游领域。此外还有研学旅行、农业旅游和林业旅游等,也属“山地+”范畴。这意味着在一个核心业态或核心吸引物构建后,山地旅游的整体产品业态、服务供给的容纳度、可延展性都较大,而随着旅游项目主体能力的提升,将有可能进一步满足跃升的个性化、纵深化旅游消费需求。

其中,结合山地自然生态条件,进一步充分挖掘提炼山地文化资源,融合打造更富体验、更具特色的山地旅游产品,成为趋向之一。

不少山地区域历经时代更迭变迁,沉淀下了不少历史文化、浓郁本真的民俗风情,加之丰饶的乡土物产,地域特色鲜明,其价值挖掘打造,不止体现在历史人文景观修缮保护与开放,还在于的民俗或民族文化体验覆盖在吃住行游等消费链条中。

2019年全球山地游客,全球山地旅游收入达1.36万亿美元,山地旅游的中国市场和机会(图3)

以山地旅游“圣地”阿尔卑斯山为例,其冰雪运动是核心体验,在此外还有温泉疗养、登山探险、山地骑行、徒步旅行和乘坐全景观列车等体验,一核心+多体验进行串联。而全景观列车、高山滑雪场、高山温泉和酒吧、冰川地质博物馆、金棕榈快车等,都是阿尔卑斯山特域文化的代表,是提升旅游体验、增加消费黏性的重要载体。

由此,优美的自然风光、核心山地体验项目、特色的地域文化,是构成一个山地旅游发展的三要素。

山地旅游的中国市场和机会

在巨阔的山地旅游市场中,中国有怎样的机会?

上述《报告》显示,欧洲是目前最受欢迎的山地旅游目的地,而中国也在前十名之列,显现其既有地位和未来潜力空间。

中国的山地资源很丰富。公开数据显示,我国山区(包括高原、丘陵等在内)面积占全国陆地面积的2/3,类型多、分布广,高山和极高山具有独特的地貌景观,且较为封闭,资源保存完好。其中中低山占山地总面积的60%,有着休闲、娱乐和运动等优势。同时,我国山地型自然文化遗产地、山地型国家风景名胜区、山地型5A景区均超过总量的50%。

广袤的地域、民族文化的多元使得中国的山地旅游在自然生态环境、历史民俗文化的集合呈现多样性,这是既有山地旅游发展和未来扩容的基底。

市场消费需求及其空间则是另一基底。参考数据,2019年全年我国国内游客超过60亿人次,国内旅游收入达57251亿元,分别同比增长8.4%、11.7%,这是巨大的消费市场规模。同时,经济发展与收入水平提升,使得国内的旅游消费、生活方式的追求在升级和分级,在还保持一定体量的观光游市场外,休闲度假需求愈加刚性和扩增,若到山地旅游,其前景蔚然可观。

根据猫途鹰对其用户的调查研究,40%以上的全球山地旅游人群的山地旅游动力来自山地户外活动。而中国目前约有1.3亿户外运动爱好者,这是巨大的用户基础池。

2019年全球山地游客,全球山地旅游收入达1.36万亿美元,山地旅游的中国市场和机会(图4)

再看政策端。

一方面,山地旅游的合理发展契合“绿水青山就是银山”的高层定调,对相关有效政策的制定落实,本身即有良好基础;另一方面,文旅产业发展、文旅融合推进背景下,相关的促发展政策已早有制定。

2016年5月,原国家与国家签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》推动体育+旅游融合发展;2017年5月,国家卫计委、国家等五部委印发《关于促进健康旅游发展的指导意见》而早前的《“健康中国2030”规划纲要》更为高屋建瓴;2019年,国家等多部门印发《2019文旅康养提升工程实施方案》…这些政策直接或间接为山地旅游带来政策红利。

不过,当前国内山地旅游虽整体在往山地康体(康养)山地运动、山地冰雪、山地度假等综合模式方向发展,但山地旅游产品相对单一、供给不足等情况也较明显。

以一些自然型景区为例来说,在各类型文旅项目复苏回血中其实占有一些先机,缘由在于这些景区的区域空间大、空气流通性好、游客的距离区隔相对容易等,能够先期开放。同时,相对优质的自然环境条件,对应当前及未来游客亲近自然、提倡健康等心理诉求也有帮助,在暂不考虑限流最大承载量50%的情况下,目前自然型景区发展山地旅游具备优势。

本文相关词条概念解析:

山地

山地,世界基本地形之一,一般指海拔在500米以上,起伏较大的地貌。特点是起伏大,坡度陡,沟谷深,多呈脉状分布。山地是一个众多山所在的地域,有别于单一的山或山脉,山地与丘陵的差别是山地的高度差异比丘陵要大,高原的总高度有时比山地大,有时相比较小,但高原上的高度差异较小,这是山地和高原的区分,但一般高原上也可能会有山地,比如青藏高原。山地地形形成的气候是山地气候,山地对人们的生活会带来一定影响。比如交通分布,人口分布,经济发展等会产生不利影响。

延伸 · 推荐

中国游客是澳大利亚黄金海岸最大,旅游业为全球经济贡献了8.8万亿美元

“我损失了15个旅行团,中国是我们最大的海外旅游市场。”77岁的埃杰顿在2月3日接受CNN时表示。在过去的25年里,他一直在澳大利亚昆士兰州经营自己的旅游公司“Koala Blue Tours”中国游...

网友评论Translation