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U型复苏已有苗头,旅游市场复苏的先行信号开始显现

 小狐 • 2020-06-28 21:44  来源:互联网  E629

2416字6分钟

刚刚结束的端午小长假,让人们对下半年旅游市场的恢复进程又增添了一丝忧虑。6月28日,北京端午旅游成绩单出炉。据北京市文旅局统计显示,6月25日至27日,全市重点监测景区累计接待游客135万人次,营业收入7240.2万元。而放眼全国,在端午三天假期内,接待游客来和旅游收入恢复到了同期的50.9%和31.2%,市场处在缓步复苏期。不过,即便没有迎来爆发,业界对于下半年旅游业的恢复仍然保持积极的态度,业界分析认为,尽管端午节前出现的这一轮疫情让各地居民出游趋于谨慎,但总体来看端午节假期旅游市场还是处于有序回温进程之中,虽然不排除少数省市呈“W型”波动的可能性,但是全年旅游经济呈“U型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。

U型复苏已有苗头,旅游市场复苏的先行信号开始显现(图1)

U型复苏已有苗头

“相较于同样是有三天假期的清明节小长假,端午节期间不少地方旅游业进一步复苏势头还是比较明显的,”某旅游企业负责人张涛(化名)感叹,“希望下半年在暑期、‘十一’假期的带动下,这一趋势能够继续保持。”

其实,与张涛抱持同样感受的旅游人并不在少数。携程、马蜂窝、驴妈妈等OTA发布的统计数据也都显示出,端午小长假我国旅游热度趋涨,“旅游市场在疫情防控的新常态中逐步回暖。” 马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示。

根据北京市文旅局发布的最新统计结果,端午节假期,全市重点监测景区累计接待游客135万人次,恢复到去年同期的23.2%;营业收入7240.2万元,恢复到去年同期的24.1%。北京市民出行多选择城市公园和自然山水类景区,尽量避免室内场所。三天假期内,接待游客量排名第一的景区是奥林匹克森林公园,共接待游客17.7万人次。

据悉,目前京城旅游企业复工复产正有序推进,238家等级景区已开放149家,开放占比63%;全市402家星级酒店,营业318家,营业占比79%;全市7288家乡村旅游经营单位(户)营业2619家,营业占比36%。

放眼全国,中国旅游研究院(文旅部数据中心)院长戴斌认为,为期三天的端午节假期,各地居民出游还是处于有序复苏进程。“今年端午节三天,全国共接待国内游客4880.9万人次,同比恢复50.9%;实现旅游收入122.8亿元,同比恢复31.2%。与劳动节假期相比,恢复进度分别回落2.7个和5.5个百分点。但是与清明节假期相比,恢复进度则分别提高12.3和11.9个百分点,人均每次旅游消费也有明显增加。”戴斌表示,数据表明,旅游消费的信心正在恢复,产业振兴的动能开始积聚,旅游经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续。

也正是基于上述情况,戴斌判断:“综合考虑宏观经济和市场因素, 2020年下半年旅游经济运行‘相对乐观’虽然不排除少数省市呈‘W型’波动的可能性,但是全年旅游经济呈‘U型‘恢复和振兴发展态势将是大概率事件。”

短途游、定制游坐稳C位

其实,对于旅游企业来说,今年的端午假期除了有疫情防控这个大背景之外,做旅游生意时最大的不同,还有如何要将本地“玩出花”来这个新课题。

戴斌介绍,今年端午假期期间游客平均出游半径111.5公里,目的地游憩平均半径13.5公里,分别较“五一”假期平均收缩了18.3%和19.3%。中国旅游研究院调研数据还显示,今年端午节期间22.8%的游客将出境游需求转变为国内游,32.2%的游客把国内中长线旅游变为省内游或近程游,53.8%的游客有意缩短游程并降低旅游花费。

也正因如此,端午小长假,我国的短途游、定制游已稳坐国内旅游业的C位,成为需求最为集中的领域。

“目前各地游客均以本地游客为主,而本地游客对新玩法、深度玩法有更高的需求,他们已不满足于‘打卡’和浅尝辄止的体验,而这也进一步推动了定制游市场的成熟。”冯饶介绍,仅在马蜂窝上,端午节期间“当地游”订单量相比清明小长假上涨895% ,而“定制游”订单量涨幅更是高达4300%。冯饶表示,从端午节的消费情况可以看出,当地游产品的消费群体较以往有了较大变化,“疫情前,各目的地城市的当地游产品以外地自由行游客为主,这些产品既能串联本地传统旅游景点,又能新奇玩法。而今年端午小长假期间,当地游的消费者中本地游客为主流,高端野餐、露营、户外运动等项目的深度玩法更受这些游客欢迎。”

无独有偶,携程相关负责表示,当前在疫情影响下,本地、周边游仍然稳居各地居民出行“C位”是端午出游主力,但与此同时,供给端也在不断丰富这类产品的“新玩法”携程大数据显示,近期房车游格外受到游客青睐,北京以外地区的房车游环比增幅40%,热门地区包括广东、浙江和上海。为此,携程已上线两百多条房车旅游线路,覆盖上海 、三亚、深圳、广州 、成都、重庆等城市及周边。

中远程市场已现回温迹象

U型复苏已有苗头,旅游市场复苏的先行信号开始显现(图2)

“不可否认,本地游、周边游对于旅游企业来说,需求和利润空间还是相对有限的,我和同行们仍然期待暑期、‘十一’假期国内中长途旅游能进一步恢复。”张涛直言,而这也可能成为今年下半年旅游市场实现“U型”复苏的重要引擎。

就此,戴斌提出,从当前国内的旅游活动来看,中远程交通客运平稳有序,旅游市场复苏的先行信号开始显现。中国旅游研究院调研数据显示,端午节期间,300公里以上出游距离游客占比为12.7%,较劳动节期间提高了2.4个百分点,中远程旅游市场呈有序复苏迹象。驴妈妈相关负责表示,近期,跨省自由行需求持续走高,“三小时”出行圈成为部分游客的出行首选。据该平台统计数据显示,端午小长假期间,过半游客选择以周边游来试水跨省旅游。

而戴斌还进一步透露,对于恢复跨省旅游业务业界诉求,各级旅游部门已经做好了政策储备,条件成熟时将颁布实施。

本文相关词条概念解析:

游客

游客(yóukè),汉语词语。是指任何一个人到他(她)的惯常环境外的地方去旅游,连续停留时间不超过12个月,其旅游目的不是通过所从事的活动从访问地获取报酬的人。戴斌认为,在中文旅游圈的辐射之下,2014年中国出境旅游或会迎来转折,我国的出境游客会越来越文明;各国、各地区的政府和公共部门会给予中国游客更多的便利,在接待细节上善待到访游客;旅游业界会更加深入地研究中国市场和中国游客的消费需求,不断提升中国游客对目的地的整体满意度。

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