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复苏有道,多平台合作焕活中国市场

 小狐 • 2020-05-22 11:04  来源:互联网  E426

3月末,一场别开生面的“贝多芬云赏音乐会”通过线上平台在全球范围内进行了24小时直播,反响热烈。在这位音乐巨匠诞辰250周年之际,德国国家原计划在全球50多个国家推出以贝多芬诞辰为主题的系列宣传活动。一场席卷全球的疫情虽让德国入境游陷入停滞,但贯穿全球30多个社交媒体渠道的“云游德国”主题推广活动让这个国度始终保持着旅游胜地的魅力与温度。在德国国家北京办事处首席代表李朝晖看来,全球旅业面临共同的当下,线上平台的搭建与互动内容的输出,在促使德国旅游业与全球合作伙伴保持紧密联结的同时,更能重燃大众对生活的热爱与“在路上”的行者之心。

复苏有道,多平台合作焕活中国市场(图1)

德国国家北京办事处首席代表李朝晖

“横纵坐标”定位德国旅游业恢复力

“今年1月,在疫情影响尚未完全显现时,德国间夜数同比原本有5%的增长。随着疫情在全球肆虐,德国入境游收入虽尚未发布明确数据,但所受的冲击不言而喻。”李朝晖在采访中坦言。正如德国在今年3月发表的电视讲话中所说—德国正在接受二战后最为严峻的。“旅游业在这其中首当其冲。”李朝晖说道。

复苏有道,多平台合作焕活中国市场(图2)

易北河畔德累斯顿©DZT Florian Trykowski

在这种情况下,德国国家所属的德国经济部第一时间联合第三方调查机构,对德国旅游业在不同阶段的恢复力进行了精确的预测。“这项预测将疫情期间的德国分为完全关闭、松动、复苏、恢复正常4个阶段,对于每个阶段最乐观、最现实和最悲观的情况进行判断。预测显示,要恢复到2019年同期的水平,乐观情况下预计要到2021年9月。”李朝晖如是说。

“云游”不掉线,多平台合作焕活中国市场

复苏有道,多平台合作焕活中国市场(图3)

萨克森小瑞士画家之路©GNTB Jens Wegener

复苏有道,多平台合作焕活中国市场(图4)

萨克森小瑞士徒步©DZT Jens Wegener

受疫情影响,原定于今年5月在罗斯托克举行的德国旅游交易会将推迟至明年,德国国家的市场推广计划也将进一步调整,并已筹备为受邀参会的各地旅业同仁和德国旅业伙伴创建一个虚拟线上交流平台,作为实地参会的替代方案。“我们在中国市场率先‘试水’于3月中旬进行了第1期线上培训,也为其他市场树立了一个标杆。”李朝晖告诉记者,德国国家正在通过多元端口触达目标客户群。“除携程的旗舰店外,去年我们已在马蜂窝和穷游上开设,还将继续与飞猪洽谈线上培训与德国线路的直播推广。五一期间我们还与马蜂窝进行了合作推广。”

后疫情时代出境游:自然与文化的深度回归

复苏有道,多平台合作焕活中国市场(图5)

萨克森小瑞士徒步©DZT Jens Wegener

复苏有道,多平台合作焕活中国市场(图6)

萨克森小瑞士徒步©DZT Jens Wegener

本文相关词条概念解析:

朝晖

朝晖,大连电视台《大连新闻》女主播。1989年进入本溪电视台,从《午间新闻》、《手语新闻》直播间,到大连艺术学院播音主持专业兼职教授,她是深受观众喜爱的女主播,是深受学生喜爱的女教授。

平台

平台又名《平台:自媒体时代用影响力赢取惊人财富》,是全球自媒体营销泰斗迈克尔·哈耶特的里程碑之作。2013年10月1日,由中央编译出版社出版发行。书籍介绍了在当今市场要想获得成功,必须拥有两个战略资产:让人欲罢不能的产品和有效平台。托马斯·纳尔逊出版公司前首席执行官、现任董事会主席迈克尔·哈耶特以本书为指南,引领读者从无人问津的台下幕后一步一步成功走进崭新的传媒世界。展示那些畅销书作家、演说家、企业家、音乐家以及其他具有创造能力的人们如何独辟蹊径,在当今激烈竞争的市场赢得顾客。哈耶特是经验之谈。他本身就是世界顶级博客作者之一,拥有大量微博粉丝,其巨大并且日益扩张的平台正是他成功开展写作、演讲和咨询业务的基础。

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